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新闻不重要，看图才是正事現實中歸屬感是稀缺品底稿對話欄目誰在推動我們的時代他們做了什麽如何思考對話關鍵人物記錄曆史底稿本欄目將持續推出對話張鵬文魚三隹編輯鄭玄6年創下一個幾十億美金的互聯網公司Soul的創始人張璐在公開場合露麵的次數卻屈指可數沒有采訪沒有演講百度百科的介紹也隻有短短兩句話和一張模糊不清的舊照片她創立的Soul是國內近年來最有存在感的產品之一2021年Soul的平均月活達到3160萬日活達到930萬這與微信還有兩個數量級的差距但卻已經是微信QQ之外中國第三大的社交網絡有些人會把Soul和之前的一些陌生人社交產品劃上等號認為這個產品的存在就是為了滿足年輕人的荷爾蒙衝動張璐覺得這是對Soul最大的誤解Soul的初心是讓人找到誌趣相投的夥伴滿足現實中難以獲取的歸屬感她回憶起最早自己因孤獨捕捉到了一類需求決心搭建一個平台讓用戶獲得更高質量的交流才是目的形成新的關係隻是一種結果在Soul上當代青年積極地發帖記錄自己的心情與生活相比朋友圈微博這裏的用戶對於點讚互動更為慷慨有人用群聊派對唱歌求助連麥學習辯論有人用語音匹配和人談心也有人熱衷於狼人殺爆彈喵寵物星球等遊戲總之人們基於興趣相聚在線上互動娛樂把自己不同維度的社交關係保持在Soul平台內也不會刻意延展至線下從這層意義上看Soul是一個真正的社交網絡而不是尋找線下關係的一次性工具Soul不是微信的挑戰者也不是陌陌探探的同類張璐認為自己抓住的是移動互聯網時代的一個小裂縫普通人的歸屬感沒有被充分滿足這與她的性格特質及個人經曆有很大關係我們總結了三個關鍵詞普通人一樣的孤獨敏感者強大的洞察能力和谘詢顧問必備的結構化思維前兩者讓她先人一步發現了Soul的機會而後者讓她做出了能解決問題的產品並一步步走到今天前不久Soul又一次交表上市日程再次啟動如何看懂這個社交產品它為何提出社交元宇宙的新概念以下是極客公園創始人張鵬和Soul創始人張璐的對話01Soul不能用荷爾蒙的需求來定義極客公園雖然你不怎麽出來交流但我看外界寫你們的文章還挺多的你會看嗎哪篇寫的比較深入張璐剛剛有這種文章的時候還比較新鮮會一篇一篇認真地看現在確實看的不多目前關注的重點放在我們的用戶和潛在用戶而不像最開始時過分在意片麵的解讀有些文章的作者可能並不是我們的用戶會有一些片麵的認知和誤解極客公園你覺得外界最大的誤解是什麽張璐可能大家對於社交這個詞有著太抽象的總結吧比如很多人覺得微信代表了熟人社交一些其他產品代表了陌生人社交而熟人社交本質上是通訊陌生人社交最終就是形成現實關係甚至是約以荷爾蒙的需求定義了這個品類但是人類的社交的目的真的就這麽單一嗎通過社交看到更大的世界以及社交帶來的認同感歸屬感安全感在實際生活中都是真實的需求Soul是一個能夠讓人在線上愉快地交流獲得歸屬感的社區或者說是一個世界這個產品不是為了獲得即時的線下關係而是滿足更多元和豐富的在線上完成的社交需求比如說表達交流獲得認同感也能發展一些新的關係SoulAPP頁麵極客公園有沒有一些數據能支撐你的這種說法張璐從使用時長來看大部陌生人社交產品的在線時長一般就是十幾分鍾因為它們大多是DatingTool是工具對隻有匹配環節的工具型產品來說用戶時長短反而意味著效率的提升而Soul日均DAU使用時長453分鍾我們的社交鏈路是完整的有關係建立維護沉澱的所有社交環節用戶所有的消息也都是在我們平台上發生的即使也有一些轉移到微信上我們平台DAU平均點對點消息數是基本是全網最高的659條甚至超過主流的即時通訊平台這說明用戶們把Soul當成一個本位的社交平台從沉澱的關係來看很多陌生人社交平台用戶的關係基本是男性女性間的1V1關係而在Soul平台基於興趣的社交網絡屬性則更加多元也不局限於1V1關係一對多多對多關係同樣普遍也包括了男女生之間女生們之間的友情等等此外像DatingApp約會軟件更多是要展示真實的照片和地理位置但在Soul他們會更重視自己的虛擬形象以及虛擬裝扮並且非常願意為此付費以至於我們的收入939都來自於包括虛擬道具在內的增值服務極客公園看到一些人說把Soul當樹洞用樹洞能概括Soul的作用嗎張璐這也是不準確的樹洞是指能無顧慮地表達自己這是對的Soul沒有熟人朋友圈這裏的表達更真實不準確在於樹洞是有去無回的我發布一個內容並不期待有回複但是很多用戶想要的並不隻是表達一下他們更多還是想要一些互動在互動中找到支持和連接Soul上發帖點讚評論聊天的人比例很高月活用戶裏有近87的用戶會參與到發帖評論或者聊天的行為裏日均DAU打開次數為21次極客公園你自己怎麽定義Soul張璐Gamified遊戲化的社交平台大家可以通過虛擬身份無顧慮地打造自己的人設無顧慮地表達和交流從而獲得歸屬感和遊戲的樂趣體會社交給人帶來的幸福感他就願意把這裏當做自己的家園構建並維護關係即時進行遊戲化的社交互動這是我們從最開始就一直在做的事情極客公園第一次聽到你這麽清晰地定義Soul是什麽以前為什麽不出來聊這些張璐原來比較懶吧笑之前時間和精力更多投入在產品和公司上我一直覺得對於我們的活躍用戶不需要告訴他們Soul是什麽這個產品有自解釋的能力但今天對話深夜徐老師拒絕安逸不能丟掉拚搏的心

新闻不重要，看图才是正事對話欄目新春主題策劃2022虎力全開對話為鳳凰網時尚聚焦於中國時尚領域的人物類深度訪談欄目過去的一年中不少中國本土的原創品牌設計師時尚博主新銳模特明星演員在時尚領域創造了矚目的成績共同推動著國潮行業的發展2022年新年之際我們專訪幾個不同領域的時尚名人他們也將繼續在虎年火力全開我們采訪的第三位是千萬級時尚博主深夜徐老師下麵一起進入她的虎力故事作為國內Top級的時尚博主深夜徐老師身上有著太多的標簽既是時尚博主美妝博主天天拍視頻的vlogger偶爾還兼職美食分享高頻率的內容輸出下她好像依舊遊刃有餘持續不斷的給出驚喜從大學畢業後月入800的普通實習生到入選福布斯30歲以下精英榜她完成了華麗的蛻變新年前夕我們也采訪到了深夜徐老師這一年在內容上徐老師依舊保持著幹貨幽默的個人風格從時裝美妝美食生活方式所有你感興趣的領域她都能帶你種草並且保持著超高的更新頻率這一年她同樣與楊冪唐嫣歐陽娜娜等明星合作時下最火的穿搭法則普通人上身什麽樣挑戰女明星們的穿搭也成了爆款欄目回顧自己的2021年徐老師用放鬆感激嚐試來總結自己做一件自己喜歡的事情並且從中找到樂趣是她一路走來的動力所在我做自媒體到今年已經七年多了網絡變化很快但要找到其中的樂趣這很關鍵一件事情能讓你有成就感才能良性循環這個成就感不止是流量也可以是真的在網上交到了好朋友可以是有了一塊可以自由表達記錄生活的地方可以是很多從實習生到千萬級時尚博主說到如何開啟自媒體之路就不得不提到徐老師畢業之後的第一份工作在一家新媒體公司做編輯每天的工作便是撰寫文章當時正值公眾號內容創作的黃金時期本身就有著不錯文字功底的她也建立了個人的賬號畢業於暨南大學中文係的她有著細膩的文筆和極具個人特色的寫作風格讓她慢慢的積累了一大批原始粉絲對從寫公眾號開始到專職走上了時尚博主這條道路再到後來為什麽選擇創業徐老師形容這是個自然而然的事情從當博主到創業其實是個很自然的事情我好像一路走來的決定都是很順其自然的那種我們的更新頻率蠻高的為了適配各個平台的特性跟上發布的節奏所以就慢慢組建了團隊對於選擇做全職博主這件事在上一輩的眼裏可能多少有那麽不穩定但徐老師卻說家裏人並沒有反對我辭職我爸媽最開始是不知道我在寫什麽的但是我會經常把鏈接轉發到家人群或者朋友圈裏他們可能也不會看內容就是會幫我轉發支持我有人說徐老師每次都能踩在風口上2017年視頻形式的內容開始逐漸興起因為本身私下就是喜歡跟朋友嘻嘻哈哈的性格所以徐老師也開始架起相機把一些公眾號的文章轉成了視頻模式進行初步試探作為自媒體人網感好是必備條件徐老師更是手機不離手幾乎無時無刻不在獲取和瀏覽信息不斷的學習她的腦子裏總不缺時下最熱門的選題這個領域能做的東西實在太多了她確實夠拚每一次大膽的嚐試和挑戰都能帶來意想不到的驚喜她也總是會為找到一些冷門小眾的選題而興奮半天爆款欄目製造機深知流量之道的她在做純內容的同時也搭上了明星的流量快車打造徐老師突襲欄目親自出鏡去采訪和突襲各路明星和傳統的明星采訪不同徐老師總是能找到不一樣的切入點迅速激起粉絲的興趣值也成就了她的第二次轉變打造爆款欄目她說做好內容是沒有套路和捷徑的從圖文時代再到視頻再到短視頻直播時代徐老師總能乘風破浪她總是自己有著敏銳的嗅覺和精準的判斷每個時間點該做什麽事她總能成為那個幸運兒跟組建團隊一樣後麵回看可能覺得是一個重要的轉折點但是在那個當下其實都是很順理成章的自然的選擇啦如果要分享的話就還是鼓勵大家多嚐試給機會去遇到更多可能性給機會去試錯在一次爆款之前還有很多誤判和效果沒那麽理想的內容那些就是最有效的鋪墊被粉絲評為最拚的網紅博主幾乎不放過任何一個互聯網的風口徐老師是如何看待拚這個字她直言我那天有回看了一下我們的發布頻率的確是蠻高的因為我本身就是一個愛嚐試的人分享欲也蠻強的一天可以發十條微博小號哈哈哈說是不放過風口其實隻是嚐試了一個可能當時新流行的平台這樣自己這麽拚會覺得自己的努力卷到了其他博主嗎她笑道現在的博主都很努力很多人都很用心的在迭代自己的內容無論是畫麵還是故事情節都越來越精良同行也在鼓勵著彼此進步吧隨著時尚博主日漸商業化很多新人紛紛開始做自媒體賬號加之時間自由不用朝九晚五去上班越來越多的年輕人想要全職當博主但是徐老師也坦言當博主的自由度是更高但同時麵對的壓力也會更大和在一個公司單純的崗位工作不同如果在團隊工作的話隻要努力做就會得到認可但是當自由博主就要麵臨可能整個互聯網的反饋對於做全職博主她說不上支持還是反對年輕人可以多嚐試看看找到自己合適的環境和工作模式比較重要而在競爭激烈的時尚博主市場很多人都逃不開流量焦慮似乎已經成了很多博主的日常情緒新媒體格局的變化太快也許一篇爆文能帶來一時的流量增長但是收割紅利之後又難免會陷入焦慮情緒我做自媒體到今年已經七年多了網絡變化很快但是回頭看你會發現當初一起在發東西的內容創作者有很多今天還是在不斷活躍跟努力著不用因為一時間的不被關注而失落但要找到其中的樂趣這很關鍵一件事情能讓你有成就感才能良性循環這個成就感不止是流量也可以是真的在網上交到了好朋友可以是有了一塊可以自由表達記錄生活的地方可以是很多2019年徐老師拍攝的毛戈平為她改妝的視頻大火占據多個熱搜而這個想法當時正是她自己問來的要知道毛戈平實際上已經很多年不親手給別人化妝幾十分鍾的時間裏毛戈平便用化妝術將徐老師大變模樣堪稱換頭就這樣又一個爆款誕生了從此徐老師又開啟了她的明星化妝師係列視頻邀請當紅藝人的化妝師來給自己化妝blackpink虞書欣張雨綺萬茜的化妝師都被她邀請來自己的視頻中各種用到的產品更是一度斷貨種草能裏堪稱一絕FALLWINTERFASHION2020拒絕安逸不能丟掉拚搏的心當博主們被賦予了帶貨使命之後和品牌之間也探索了更多除廣告之外的全新合作模式徐老師也試水做過直播帶貨在國產品牌日益發力的當下與太平鳥合作出了太平鳥深夜徐老師瑪麗貓聯名係列而很多博主在與品牌合作之後也會慢慢探索自己更多的商業模式創立自己的品牌是很多人都想嚐試的一條路徐老師每次麵對一個新領域她都會保有很大的期待都要自己先做足功課之後才能用更多的方式給粉絲帶來收獲但對於建立自己的品牌卻還沒有這方麵的打算暫時還沒有這方麵的打算感覺是一個全新的領域不過應該還蠻有趣的後麵有大段時間了考慮看看而如今國潮崛起許多時尚博主也開始力推國貨徐老師也給粉絲們分享過不少的國貨產品提到目前國貨品牌與國際品牌的差距徐老師稱現在的國貨品牌已經做的非常棒了對國內用戶的市場調研反饋速度品牌質感都做的很棒每個品牌都有自己的特長和看家本領對於這兩年大家都在說國潮徐老師也有自己的看法現在新銳的中國設計師真的好多他們可以很好的把東方感的元素融合在一些現代單品中做出奇妙的碰撞像是前一陣很流行的新中式穿搭盤扣上衣阿之類我都很喜歡再加上國內的品牌其實也越來越有社會責任感了帶動著年輕人對本土文化越來越認可和自信近幾年許多優秀的獨立設計師品牌也開始大放異彩她自己也有十分鍾愛的中國設計師品牌感覺每個風格賽道都有我很喜歡的設計師朋友像是很鬼馬少女一直都很火的shushutong堅持東方匠人精神做高級手工坊的CHENEYCHAN我都很喜歡這一路走來幹貨一直是徐老師執著的關鍵詞如何給到粉絲最多最有效的內容是她一直不斷要堅持並且實現的自我價值感她對自己有著嚴格的標準她拒絕安逸時刻要提醒自己不能丟掉一顆奮鬥的心我覺得自己分分秒秒都要獲取信息吸收知識不然我就會不舒服每一次的視頻從選題文案素材的編輯視頻的整體風格她都要自己確認回看自己剛入行時的造型風格和照片徐老師稱這是一個認識自我的過程我前兩天還翻看了我之前的照片做了一期提升衣品的小分享穿搭或者買衣服也是一個認識自我的過程吧以前還蠻喜歡跟風的現在也很喜歡買買買但是更了解自己的長處和短板之後在選擇上會更加理性一點和粉絲的高互動也是徐老師賬號的一大內容特質親切的如鄰家姐姐般的畫風讓她的粉絲粘性十分高新的一年她也希望也多多見到自己的粉絲多一些近距離互動的機會希望新年能和寶貝們有更多互動的機會新的一年大家都要開心最重要對於2022年徐老師也抱著美好的期許繼續和大家分享更多實用的幹貨內容去探索更多的新奇和未知也希望大家都一點點靠近心中的未來一切都充滿期待編輯vicky導彈偵察機又進黃海偷窺殲16戰鬥機有交鋒經驗美軍找不到自信